W opublikowanym przez Harris Polls najnowszym rankingu firm o najwyższej reputacji na czele listy drugi rok z rzędu znalazł się Amazon. W pierwszej 10-tce są też Apple, Google i Tesla. Najbardziej na reputacji stracił w ciągu roku Samsung spadając o 42 pozycje po aferze z Galaxy Note 7.

Nowe wyniki indeksu Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) wskazują na spadek globalnego postrzegania reputacji wszystkich krajów znajdujących się w pierwszej dziesiątce rankingu.

Ryszard Petru w ciągu kilku godzin zniszczył wiele miesięcy ciężkiej pracy nad wizerunkiem swoim i partii Nowoczesna. To samobójczy, wizerunkowy szach i mat w jednym posunięciu - zarówno dla partii, jak i jej liderów. W gruzach legł niezwykle troskliwie pielęgnowany wizerunek lidera pozaukładowego, prawego, wyśmiewającego nepotyzm i ceniącego przede wszystkim kwalifikacje i kompetencje - komentują dla Wirtualnemedia.pl Bartosz Czupryk, Grzegorz Miller, Piotr Czarnowski, Rafał Czechowski i Sebastian Stępak.

Kupując produkty z kategorii premium większość konsumentów nie patrzy na ich wyższą od średniej cenę, ale przede wszystkim na ich jakość - wynika z badania Nielsena.

17 dużych spółek państwowych podpisało akt notarialny o ustanowieniu Polskiej Fundacji Narodowej oraz statut nowej organizacji, która ma promować Polskę za granicą.

- Światowe Dni Młodzieży były ważnym wydarzeniem, które nie zmieni od razu Polaków, ale świetnie wypromowało nasz kraj za granicą. Organizatorzy udźwignęli sprawną obsługę mediów, choć nie obyło się bez pewnych uchybień - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl Gerhard Gnauck, Marcin Makowski i Kamil Dziubka.

Trwające do końca tego tygodnia w Krakowie Światowe Dni Młodzieży mogą zbudować pozytywny wizerunek Krakowa w oczach osób, które jeszcze tego miasta nie odwiedzały. Organizatorzy spodziewają się dużego zainteresowania Polską w związku z ŚDM, ale eksperci studzą entuzjastyczne zapowiedzi - dla Wirtualnemedia.pl komentują Jan Mosiejczuk, Szymon Gutkowski i Grzegorz Grzybek.

Nie jest jasne, czym tak naprawdę będzie zajmować się Polska Fundacja Narodowa - działaniami promocyjnymi (a nawet reklamowymi), PR-owymi, a może ma pełnić funkcje swoistej komórki międzynarodowej komunikacji kryzysowej rządu Beaty Szydło? - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Łaszyn, prezes agencji Alert Media Communications.

Od lat wszyscy bez przerwy mówią o konieczności promocji Polski za granicą, ale nikt nigdy konsekwentnie i profesjonalnie tego nie robił. To, że w skład fundacji wchodzą państwowe spółki i ich zarządy, wygląda na rozkaz, a nie na wolę czy chęć tychże - utworzenie Polskiej Fundacji Narodowej odpowiedzialnej za promocję Polski oceniają dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Szymon Gutkowski, Marcin Kalkhoff i Zbigniew Lazar.

W środę premier Beata Szydło z ministrem Skarbu Państwa Dawidem Jackiewiczem ogłosili powstanie Polskiej Fundacji Narodowej. Ma dbać o dobre imię Polski na arenie międzynarodowej. Roczny budżet na działania fundacji będzie wynosić 100 mln zł.

Unilever zadeklarował, że nie będzie już tworzyć reklam wykorzystujących stereotypowy wizerunek kobiety. Keith Weed, globalny szef marketingu w koncernie, zapowiedział odejście w reklamach od stereotypów dotyczących płci.

Zarządzanie wizerunkiem tak Andrzeja Dudy, jak i premier Beaty Szydło, to w dużej mierze zarządzanie nieustannym kryzysem komunikacyjnym. Wpadki prezydenta zostały zaserwowane mu przez niefrasobliwość albo brak profesjonalizmu ze strony jego otoczenia. Z kolei PR-owa machina Beaty Szydło działa dość sprawnie. Wizerunek obecnego prezydenta i szefowej rządu oceniają dla Wirtualnemedia.pl Emilia Piotrowska, Marta Winiarska i Zbigniew Lazar.

Rośnie świadomość roli PR w przedsiębiorstwach, doceniana jest również jego skuteczność. Wyzwaniem dla całej branży jest budowanie nie tylko doraźnego wizerunku firmy, lecz także długoterminowej reputacji opartej na zaufaniu. Eksperci oceniają, że PR-owców czekają bardzo dobre lata ze względu na rosnące zapotrzebowanie na dostarczane przez nich treści. Dobre perspektywy powodują, że chętnych do pracy i studia z zakresu PR nie brakuje.

Zakrojony na szeroką skalę gospodarczy marketing narodowy może być dobrą przeciwwagą dla negatywnych informacji o Polsce - uważa ekonomista prof. Krzysztof Opolski z UW. W jego opinii należy zwiększyć komunikację ze światem, by bronić się przed ewentualnymi skutkami obniżek ratingu i przyciągać kolejnych inwestorów zachęconych dobrą promocją kraju.

W ostatnich latach próbowano pokazywać nasz kraj w zbyt zawoalowany sposób. Silono się na koncepcje kreatywne, które nierzadko „zabijały” odbiór tych przekazów. A tutaj znajduje się tylko czyste piękno. Film „Holiday in Poland” jest piękną pocztówką, a jego siłą jest to, że nie ma żadnego zamysłu kreatywnego - spot pokazujący Polskę z lotu ptaka oceniają dla Wirtualnemedia.pl Magdalena Czaja, Adam Mikołajczyk i Mateusz Zmyślony.

Sugerowanie, że Bono powiedział coś o polskim rządzie i naszej demokracji, choć tego nie zrobił, trąci ordynarnym „spinningiem”, a nie rzetelnym, profesjonalnym PR-em - reakcję polskich mediów i polityków na wypowiedź lidera U2 komentuje dla Wirtualnemedia.pl Andrzej Pomarański.

Dla pokolenia, które wchodzi na rynek pracy, wartości wyznawane przez firmę mają duże znacznie przy wyborze przyszłego pracodawcy. Dlatego lepiej oceniane przez kandydatów są podmioty odpowiedzialne społecznie, działające na rzecz pracowników, lokalnych społeczności czy środowiska. Pozytywna opinia pracowników, a także nagrody i wyróżnienia w zakresie CSR mają duży wpływ na postrzeganie firmy w społeczeństwie, co przekłada się na wzrost zaufania klientów, a tym samym na wyniki finansowe.
 

Wizerunek Beaty Szydło znalazł się w satyrycznym, antynazistowskim klipie przygotowanym przez niemiecką telewizję ZDFneo. Polska premier pojawiła się jako negatywny bohater obok takich polityków jak Marine Le Pen, Donald Trump czy Viktor Orbán.

Polski rząd nie powinien dać się pchać w kierunku tanich sztuczek marketingu politycznego, często mylonego przez polskich polityków wszystkich opcji z działaniami PR, lecz wyłącznie w kierunku czystej, klasycznej komunikacji społecznej, czyli wiarygodnej i prawdziwej informacji - konieczność zatrudnienia przez polską władzę agencji public relations komentuje dla Wirtualnemedia.pl Zbigniew Lazar, współzałożyciel i prezes Modern Corp.

Setki polityków dało się w ostatnich latach uwieść sile płytkich propagandowych manipulacji, w uproszczeniu nazywanych przez nich PR-em, które co prawda odnosiły skutek w krótkim terminie, ale w dalszej perspektywie odsłaniały słabość nadawcy, podobnie jak dzieje się to obecnie w odniesieniu do oceny polityki polskiego rządu przez zagraniczne media, a za nimi przez tamtejsze społeczeństwa - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Szczepański, CEO agencji H+K Strategies.