O postrzeganiu branży public relations, a także o sile narracji marketingowej i reklamie rozmawiamy z Sebastianem Hejnowskim, CEO MSL Central and Eastern Europe. - W tej pogoni za dobrym wizerunkiem public relations pogodziłem się z tym, że nie będzie lepszy niż branży prawniczej - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Hejnowski.

Prezydent Donald Trump publicznie wznosił toast kieliszkiem Diet Coke (Coca-Cola). Czy marka, która chce przekonać do siebie pokolenie millenialsów może na tym zyskać czy raczej stracić? Odpowiedzi na to pytanie szukają eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

Film „Kler” to kolejny produkt popkultury, poruszający temat bardzo silnie związany ze światopoglądem, mocno plasując się po jednej ze stron. Kluczową rolę w tym, czy w przypadku „Kleru” nastąpi w odniesieniu do Kościoła ta tzw. "masa krytyczna", odegrają dwa elementy: jak się zachowa Episkopat oraz czy krucjatę przeciw filmowi podejmą z ambon biskupi i księża po parafiach - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku i PR.

Głównym benefitem dla Rosji z tego mundialu będzie jakakolwiek poprawa wizerunku na arenie międzynarodowej. To oczywiste, że impreza nie zwróci się finansowo, ale naszemu największemu sąsiadowi nie o pieniądze tu chodzi - oceniają dla portalu Wirtualnemedia.pl Piotr Bieńko, Radek Dudek, Sebastian Hejnowski i Norbert Ofmański.

Nieporadna komunikacyjnie Polska Fundacja Narodowa musiała wreszcie sięgnąć po pomoc zewnętrznej agencji PR. Pod tym względem jest do zrobienia wszystko - od koncepcji po wykonanie, a zatrudnienie tak doświadczonej agencji jak Partner of Promotion jest zrozumiałym ruchem. Są jednak na rynku agencje, które - patrząc na wizerunek Fundacji - na pewno nie podjęłyby się tego wyzwania z obawy o własny wizerunek, jest także sporo, którym by to nie przeszkadzało - komentują dla Wirtualnemedia.pl Anna Garwolińska, Piotr Czarnowski, Jakub Bierzyński i Grzegorz Miller.

Młodzi Polacy kojarzą datę odzyskania niepodległości z marszami i pochodami, ale również smutkiem i zamieszkami. Chcą jednak, by 11 listopada był radosnym świętem ponad podziałami - wynika z badania agencji public relations Publicon.

Grupa ośmiu osób przy wsparciu Fundacji Wsparcia Rolnika Polska Ziemia prowadzi kampanię #RespectUs, kierowanej głównie do społeczności międzynarodowej. Twórcom akcji zależy na wyrażeniu sprzeciwu "wobec zakłamywania historii, oraz ukazywania Polski i Polaków jako kata w czasie II Wojny Światowej".

Minister kultury i dziedzictwa narodowego Piotr Gliński stwierdził, że Polska Fundacja Narodowa jest mocno krytykowana w tytułach prasowych należących do jednego właściciela, ponieważ nie otrzymał od niej oczekiwanego wsparcia. Gliński zaapelował o wstrzemięźliwość i sprawiedliwą ocenę PFN.

Petycji organizacji żydowskich o zawieszenie relacji USA z Polską z powodu niedawnej nowelizacji ustawy o IPN towarzyszy spot, w którym różne osoby mówią: „polski Holocaust”. Według części komentujących to dziennikarzy to prowokacja skrajnych środowisk mająca wywołać kryzys w naszych stosunkach z USA, natomiast inni oceniają, że to cios w wizerunek Polski spowodowany nieudolną dyplomacją naszych władz.

Wywołany przez izraelski rząd, a podsycany przez izraelskie media atak na Polskę pokazuje dobitnie, jak bardzo potrzebna jest długotrwała i zaplanowana polityka wizerunkowa kraju - o wizerunkowych skutkach sporu na linii Polska-Izrael mówią dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Sebastian Hejnowski i Zbigniew Lazar.

Po Marszu Niepodległości zagraniczny wizerunek Polski, i tak już nie najlepszy, uległ znacznemu pogorszeniu. W relacji światowych mediów zostaliśmy przedstawieni jako kraj jawnie odwracający się od europejskich wartości. To tylko wzmocni stereotyp Polski jako państwa ksenofobicznego i zamkniętego na świat - oceniają dla portalu Wirtualnemedia.pl eksperci z zakresu public relations.

Przygotowany plan działań, regularne ćwiczenie go, zabezpieczenie dodatkowych zasobów, pozyskanie ambasadorów, odzyskanie zaufania - to rady Anny Hahn-Leśniewskiej, wiceprezes agencji Partner of Promotion, do których powinny zastosować się firmy, by w sytuacji cyberataku ponieść możliwie jak najmniejsze straty wizerunkowe.

Adam Małysz i Robert Lewandowski to najpopularniejsi polscy sportowcy. Jako najbardziej irytujący odbierani są Artur Szpilka i Jerzy Janowicz, największą sympatię budzą zaś skoczkowie narciarscy - Piotr Żyła i Kamil Stoch - wynika z badania „Top 50 polskich sportowców” instytutu ARC Rynek i Opinia.

Partia rządząca po fali ostatnich protestów w obronie sądownictwa, straciła część poparcia młodszych wyborców. Obnażyło to problem komunikacyjny Prawa i Sprawiedliwości - brak narracji skierowanej do grupy wyborców 18-24, do których nie trafiają przekazy o „walce z układem” ani obietnice socjalne - uważają eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

Księżna Kate i książę William mocno pracują na poprawę wizerunku całej rodziny królewskiej. Po latach skandali, to właśnie ta para odbudowuje zaufanie do monarchii i nadaje jej przyjazny, bliski przeciętnym obywatelom wymiar - oceniają dla portalu Wirtualnemedia.pl eksperci ds. wizerunku na arenie międzynarodowej.

Reputacja i pierwsze skojarzenia mają coraz większy wpływ na decyzje konsumentów. Dotyczy to nie tylko produktów czy marek, lecz także odwiedzanych miast i regionów. Takie podejście zarówno konsumentów, jak i partnerów biznesowych. Ogólna reputacja miasta może przyciągać lub zniechęcać inwestorów do lokowania w nich projektów. Dlatego miasta przykładają coraz większą wagę do dbania o swój wizerunek. Dużą rolę pełnią tu odpowiednia komunikacja z mediami i eksponowanie osiągnięć, także wśród mieszkańców.

Zamieszanie, nie związane bezpośrednio np. z kwestiami jakości produktu czy bezpieczeństwa konsumentów, wcale nie musi odbić się negatywnie na marce. Jasne opowiedzenie się marki po jednej stronie powinno być poprzedzone rachunkiem zysków i strat - wizerunkowe konsekwencje wspólnej inicjatywy Staropolanki i Red Is Bad oceniają dla Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, Zbigniew Lazar, Marcin Kalkhoff i Witold Koroblewski.

Fakt, że obecnie kobiety decydują się na pierwsze dziecko znacznie później niż kiedyś, bo w średnim wieku ma zasadnicze znaczenie sposobu ich zdefiniowania w komunikacji marketingowej - twierdzi Keith Weed, szef marketingu koncernu Unilever, do którego należą m.in. marki Dove, Axe.

Polska marka według konsumentów to przede wszystkim ta stworzona w Polsce. Produkty polskich marek są ich zdaniem tańsze od zagranicznych i mają wyższą jakość. Istotniejszy jest dla konsumentów kraj produkcji niż samo pochodzenie marki - wynika z badania SGH i ARC Rynek i Opinia.

PiS jest partią populistyczną, więc ma gdzieś wizerunek Polski w świecie, pod warunkiem, że nie odbiera mu to elektoratu na własnym podwórku. Ma też w tym samym miejscu tę część elektoratu, która nigdy na niego nie zagłosuje. Problemem PiS-u nie było zepsucie wizerunku Polski w świecie, lecz towarzyszący wszystkim działaniom i wypowiedziom naszych przedstawicieli coraz silniejszy swąd kompletnej wtopy - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, były dyrektor kreatywny agencji BBDO Warszawa, Ogilvy, Publicis.