VoD i wideo w internecie: podsumowanie 2021 roku, prognozy na 2022 rok

Dominika Rzepka-Borys, dyrektor Interia.tv (Grupa Interia)

Wydarzenie roku
Interia na dobre zadomowiła się w Grupie Polsat Plus, do której weszła w połowie 2020 roku. W portalu pojawiło się więcej treści wideo, w tym fragmenty popularnych programów i seriali, znanych z głównej anteny i kanałów tematycznych oraz sportowych. Więcej treści przełożyło się na rekordowe wyniki odtworzeń materiałów wideo.

Dzięki współpracy, na stronie głównej portalu można oglądać na żywo najważniejsze produkcje Polsat News: programy „Graffiti”, „Gość Wydarzeń” oraz „Śniadanie Rymanowskiego”. Dwa ostatnie mają swoje specjalne dogrywki tylko dla Interii. Ekipa Interii pojawia się także za kulisami kultowych programów i seriali Polsatu, m.in. „Tańca z gwiazdami”, „Twoja twarz brzmi znajomo” czy „Love Island”.

Możemy się także pochwalić współpracą z Polsat Box Go i Polsat Go (dawna Ipla). Wspólnie udało nam się wyprodukować m.in. program „Strefa Euro 12:00”. 31 odcinków, na żywo, codziennie w samo południe. Programów sportowych jest u nas dużo więcej. A jest to możliwe dzięki uruchomieniu studia telewizyjnego Interii. 1 kwietnia ponownie zapaliła się u nas czerwona lampka z napisem: Uwaga! Nagranie.

Skoro o wydarzeniach roku mówimy, to warto także odnotować rebranding w Grupie Polsat Plus.  Zmiany identyfikacji objęły Polsat oraz wybrane stacje tematyczne i kanały sportowe. Rebranding przeszła także Ipla. Teraz to Polsat Box Go, który działa w modelu subskrypcyjnym. Uruchomiony został także serwis oferujący treści bezpłatne przy których emitowane są reklamy – Polsat Go. Na obu platformach  użytkownicy mogą korzystać z serwisów www, a także aplikacji mobilnych i Smart TV.

W Polsat Box Go znajduje się świetny pakiet VOD z filmami i premierowymi serialami, udostępniany jest także sygnał 120 kanałów telewizyjnych. A w pakiecie sportowym Polsat Box Go można zobaczyć m.in. Ligę Mistrzów UEFA i kanały Polsat Sport Premium.

Najważniejsze trendy w 2021 roku, trend na 2022
Nie da się ukryć, że lubimy filmiki. Zarówno te z uroczymi szczeniakami i dziećmi, jak i te z przepisami kulinarnymi, ćwiczeniami, wywiadami, kulisami, podróżami jaki i recenzjami produktów. Już chyba nikt nie ma wątpliwości, że jeśli chcemy rozwijać się w Internecie, musimy tworzyć treści wideo. Jakie? Poza dużymi platformami VOD, królują głównie krótkie formy. Coraz częściej na materiałach wideo pojawiają się także napisy. Wymaga tego sposób konsumowania treści wideo przez użytkowników.

Z roku na rok rozwija się video content marketing. Nic dziwnego, skoro materiały wideo stanowią znaczny odsetek całego ruchu w sieci. Żeby się przebić, potrzeba tworzyć spersonalizowane wideo. Treści, które będą dopasowane do wieku, płci, zainteresowań i oczekiwań użytkowników.

Co pandemia zmieniła w mojej branży w 2021 roku?
Pandemia jest z nami kolejny rok i – czy tego chcemy czy nie – wygląda na to, że jeszcze z nami zostanie. Zmiany, które spowodowała wydają się nieodwracalne. Już nie tylko pracujemy zdalnie, ale także zdalnie robimy wywiady, a czasami nagrywamy całe audycje i programy. Szczepienia i spadek zachorowań na COVID-19 spowodowały, że wiosną goście powoli zaczęli wracać do studia telewizyjnego, ale nie jest to już konieczność, a raczej przyjemność wynikająca z rozmowy twarzą w twarz i całkowita dobrowolność.

Pandemia spowodowała także szybki rozwój usług streamingowych premium. Tutaj robi się coraz ciaśniej. Także w Polsce. Tym bardziej, że na początku 2022 roku pojawi się jeszcze HBO Maxx, zbliża się także Disney+.

Największe wyzwanie na 2022 rok
Wyzwania na nowy rok to wciąż zapewnianie użytkownikom atrakcyjnych treści wideo, przyciąganie ich uwagi i zatrzymanie przy proponowanych treściach. Jako Interia wciąż będziemy działać tak, by jeszcze lepiej wykorzystać synergię z Grupą Polsat Plus i utrzymać trend wzrostowy w sferze wideo.

Justyna Troszczyńska, CEO Media4Fun

Wydarzenie roku
Rok 2021 nie obfitował w spektakularne wydarzenia zarówno w Polsce jak i na świecie. Stał się raczej poczekalnią dla dużych graczy z branży Video on Demand oraz możliwości względnej stabilizacji dla mniejszych, którzy streamingiem reperowali braki budżetowe z innych pól eksploatacji.

Na uwagę zasługuje sekcja sportowa, która latem pojawiła się wraz z debiutem platformy Viaplay. Pozostaje jednak pewien niedosyt związany z jakością kontentu sportowego, którego w 2021 roku spodziewalibyśmy się raczej w jakości 4K niż 720p przy ofercie płatnej.
CDA Premium z kolei rozszerzyło swoją ofertę o dostęp do kanałów telewizyjnych. Jako kolejny portal streamingowy próbuje łączyć produkty on demand z dostępem linearnym. Jednak czy użytkownik, mając do dyspozycji ponad 9 tysięcy filmów i odcinków seriali, wciąż będzie zainteresowany programem telewizyjnym? Czas pokaże.

Mianem wydarzenia, choć raczej w pejoratywnym tego słowa znaczeniu, możemy nazwać komunikat Polsatu i TVN Discovery, którzy w końcu potwierdzili, iż szumnie zapowiadany projekt wspólnej platformy VoD nie dojdzie do skutku. Od początku było to co prawda do przewidzenia, ale ciekawiło bardzo, kto pierwszy obwieści to oficjalnie.

Najważniejsze trendy w 2021 roku, trend na 2022
Najbardziej widoczny stał się dalszy postęp digitalizacji i wprowadzania do świata cyfrowego imprez masowych, których głównym celem przez lata były spotkania, dyskusje plenerowe czy zwyczajnie wspólne świętowanie magii kina podczas licznych przeglądów i festiwali. W 2021 praktycznie każda impreza filmowa odbywała się online lub przynajmniej w formie hybrydowej. Z jednej strony koniec wiosennego lockdownu pchnął ludzi na świeże powietrze, zachęcił do spotkań i wyjścia z domu, a pierwsze festiwale przeżywały oblężenie, jednak to nie potrwało zbyt długo. Ludzie są niewolnikami przyzwyczajeń, a ostatnie dwa lata nauczyły ich korzystania z filmowych rozrywek bez konieczności opuszczania wygodnej kanapy.

2022 powinien ustabilizować nieco tę sytuację, jednak mało prawdopodobne jest, by imprezy filmowe wróciły całkiem do wersji stacjonarnych, ponieważ streaming daje im możliwość zwiększenia przychodów i widowni dzięki globalizacji usługi i zmniejszeniu kosztów organizacji wydarzenia.

Nadchodzący rok w Polsce zapowiada się pod znakiem silnej konkurencji w obszarze VoD i emancypacji użytkownika. Przestanie on być niewolnikiem Netflixa i HBO. Mnogość platform zapowiadających wejście na nasz rynek zapewne wywoła falę migracji subskrybentów, którzy coraz uważniej zaczynają wybierać oferty, ponieważ ich ilość zaczyna być widoczna na wyciągach z kart kredytowych.

Co pandemia zmieniła w mojej branży w 2021 roku?
Zmiany, których doświadczyła branża dystrybucji filmowej online, wydarzyły się w dużej mierze w 2020 roku. Kolejny był konsekwencją i postępem ( lub podstępem ) wprowadzonych na początku pandemii zmian w dostępie do materiałów audiowizualnych. Zapowiadane skrócenia odstępu pomiędzy dostępem do filmów w kinach a na VoD nie doszły w większości do skutku. Największe studia filmowe konsekwentnie w 2021 roku wycofywały się z równoczesnych premier stacjonarnych i online. Pandemia miała być przyczynkiem do ewolucji rynku dystrybucji filmowej, jednakże skończyło się na wielkich planach. Głoszone idee rozwoju dostępu online zostały zamrożone, a okno premium (  równoczesny start  filmu online z premierą stacjonarną w kraju producenta lub łączenie premiery kinowej z VoD ), które miało stać się globalnym hitem, de facto skończyło na filmach kategorii B.

Reasumując, pandemia w 2021 roku po chwilowym rozpędzie branży VoD, doprowadziła do kroku w tył i zdjęcia z agendy największych projektów digitalizacji dostępu do najnowszego wideo.

Największe wyzwanie na 2022 rok
Przygotowując się do kolejnego roku i mając na uwadze zapowiedzi ekspansji światowych graczy na polski rynek, należy odpowiedzieć sobie na odwieczne pytanie „handlowca” – co jest ważniejsze: utrzymanie czy pozyskanie Klienta. Każda z pokrewnych branż mierzyła się już z tym problemem, jednak wciąż nie powstało rozwiązanie idealne. Często spotykamy się z tym, że oferty dla nowych użytkowników bywają atrakcyjniejsze niż dla lojalnych abonentów/subskrybentów. Stawiając rok 2022 pod znakiem migracji, lojalizacja użytkownika wydaje się wręcz niemożliwa. Zatem największym wyzwaniem ‘rodzimego podwórka’ będzie odparcie ataku budżetów marketingowych globalnych graczy, którzy w nadchodzącym roku mają zamiar rozgościć się nad Wisłą.

Jeśli tylko obostrzenia pandemiczne pozwolą, główna batalia rozegra się wokół produkcji lokalnych, które wciąż cieszą się największą popularnością, ale by platforma ją utrzymała, musi w regularnym systemie dostarczać swoim subskrybentom nowych filmowych bodźców.

W ujęciu globalnym zapewne będziemy obserwować „Avengers: Wojna bez granic 3” rozgrywającą się pomiędzy największymi światowymi studiami i producentami filmowymi. Międzynarodowy rynek streamingowy zaczyna się powoli stabilizować. Najwięksi otworzyli swoje serwisy VoD i konsekwentnie zdobywają kolejne terytoria. Rynek do tej pory odpowiadał ciekawości i zainteresowaniu, ale kolejne platformy rezygnują z bezpłatnych ofert ‘trial’, co oznacza, że skończył się czas prób i błędów. Walka o subskrybenta może stać się bardziej bezwzględna i opierać się nie tylko na kontencie, ale i polityce cenowej, która pozwoli przetrwać tylko największym i najmniejszym graczom. Dlaczego najmniejszym? Ponieważ lojalizacja użytkownika produkcji niszowych jest dużo łatwiejsza i tańsza niż związywanie ze sobą konsumentów filmowego hipermarketu.