1 proc. mniej na reklamę zewnętrzną, wzrost w II kwartale i tranzycie

W I połowie br. wydatki na reklamę tranzytową wyniosły 7 127 125 zł, o prawie 32 proc. więcej niż rok wcześniej, a jej udział w rynku reklamy zewnętrznej osiągnął poziom 3,26 proc. W samym II kwartale br. wzrost był jeszcze wyższy - o 44 proc., do 5 437 712 zł.

Wśród członków IGRZ reklamę tranzytową oferują AMS i Business Consulting.

- Należy przypomnieć, że możliwości reklamy tranzytowej zależą przede wszystkim od przewoźników (w miastach to zarządy transportu miejskiego), którzy wyznaczają ramy działalności reklamowej, często w oderwaniu od rzeczywistości. Są jednak pewne oznaki zmian. Decydenci dorastają powoli do podejmowania rynkowych decyzji, a operatorzy wypracowują bardziej elastyczne zasady umieszczania reklam, przede wszystkim na pojazdach transportu miejskiego - opisuje Lech Kaczoń. - Znaczenie dla podniesienia roli reklamy tranzytowej mają także udostępnione przez firmę AMS dane dotyczące wielkości widowni w tym segmencie działań reklamowych, w ramach programu „amsmetrics”, jak również programy edukacyjne firmy Business Consulting - dodaje.

Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej to: AMS, Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo. Ponadto firmy przekazujące wyłącznie dane ilościowe: BP Media, CAM Media, Globart, Headz, Koneser, Outdoor3miasto, Schulz Media, Supersigns.