1 proc. mniej na reklamę zewnętrzną, wzrost w II kwartale i tranzycie

Dokładnie 218 356 365 zł to wartość przychodów ze sprzedaży w I półroczu br. firm zrzeszonych w Izbie Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Porównując wyniki firm, które raportowały swoje wyniki do Izby w tym i ubiegłym roku, wpływy zmalały o 1,03 proc. Z kolei w II kwartale br. przychody wyniosły 130 028 163 zł, o 0,65 proc. więcej niż rok wcześniej.

IGRZ szacuje, że dodatkowe 26 mln zł od kwietnia do czerwca br. wydano na reklamy na nośnikach mniejszych, regionalnych firm, które nie przekazują danych do Izby.

- Potwierdza się tym samym wcześniejsza prognoza, która przewiduje dla 2014 roku wielkość sprzedaży przynajmniej na poziomie roku ubiegłego lub niewielki jej wzrost - komentuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. - Należy uznać, że jeden z czynników, które mają wpływ na wydatki reklamodawców - spowolnienie gospodarcze - powoli ustępuje. Aktywizują się coraz bardziej te branże, które w ostatnich latach oszczędzały na reklamie outdoorowej, na przykład usługi, finanse/marketing oraz żywność, zwłaszcza w zakresie produktów z górnej półki - wylicza.

21,2 proc. wpływów w I połowie br. zapewnili branży outdoorowej reklamodawcy z branży handlowej, 14,2 proc. - firmy z sektora żywności, 12,7 proc. - podmioty z segmentu rozrywki i kultury, a 11,7 proc. - firmy telekomunikacyjne.

- Ostatecznie największy wpływ na wielkość sprzedaży w bieżącym roku będą mieć wydatki na kampanie przed wyborami samorządowymi. W pierwszym półroczu tego roku wydatki w tym zakresie (polityczne akcje promocyjne i kampania przed eurowyborami) wyniosły ponad pięć milionów złotych (2,45 proc. ogólnej wielkości sprzedaży) - opisuje Lech Kaczoń.

Na drugiej podstronie dane dotyczące reklamy tranzytowej