Czy Zero Party Data może zastąpić Third Party Cookies w targetowaniu reklam?2024-06-19Przyszły kształt internetu stoi dziś pod wieloma znakami zapytania. Rewolucja AI oraz zmiany w działaniu przeglądarek mogą wywrócić wszystko do góry nogami. Także rynek reklamowy, który w istotnym stopniu utraci możliwość targetowania behawioralnego. Jednym z podejść alternatywnych wobec wycofywanych plików cookies Third Party jest Zero Party Data. Pilotaż Apartu i QuestPass sugeruje, że może to być bardzo perspektywiczny kierunek.