Każdy sezon przynosi nowe wyzwania i szanse dla branży mody. Kampanie sezonowe stają się coraz bardziej kreatywne, a marki rywalizują o uwagę klientek, wykorzystując do tego modowe must-have. Przyjrzymy się przykładom najnowszych strategii promocji takich kolekcji oraz zobaczymy, jak firmy modowe korzystają z narzędzi digitalowych i współpracy z influencerami, aby przyciągnąć uwagę i zainteresowanie swoimi produktami.
Storytelling w klimacie miejskim
Niektóre marki, szczególnie te, które od lat są synonimem luksusu i klasyki, ale także innowacji w zakresie promocji, ukazują, jak skutecznie można zintegrować tradycyjne wartości z nowoczesną estetyką, aby przyciągnąć zróżnicowaną grupę klientów. Marki wykorzystują wówczas swoje płaszcze, w tym klasyczny płaszcz wełniany damski i modele oversize, do tworzenia narracji miejskich. Taka taktyka pozwala skierować działania reklamowe do jak najszerszej grupy odbiorców.
Na przykład, w jednej z ostatnich kampanii Burberry zacieśniło współpracę z influencerami o dużym zasięgu, którzy prezentują stylizacje na tle klimatycznych, miejskich pejzaży. To przykład na to, jak przemyślany storytelling może sprawić, że produkty będą postrzegane jako luksusowe, ale jednocześnie dostępne i nowoczesne.
Moc wizualizacji video
Niektóre brandy są znane z szybkiego reagowania na zmieniające się trendy i dostosowywania się do preferencji konsumentów. Kampanie takich marek często wykorzystują dynamiczne elementy wizualne, takie jak filmowe lookbooki i krótkie wideo prezentujące całą stylizację, w których płaszcz oversize jest jednym z głównych akcentów. Jesienne kampanie przedstawiają m.in. kolekcje na chłodniejsze dni z wykorzystaniem wełnianych płaszczy i casualowych akcesoriów. Dzięki szybkim, angażującym materiałom wideo, marki zachęcają też do odwiedzenia swojej strony lub aplikacji, gdzie klienci mogą przeglądać i natychmiast zamawiać produkty.
Kampanie z influencerami
TikTok stał się jednym z głównych kanałów promocji w branży mody, szczególnie w przypadku młodszej grupy odbiorców. Marki modowe wykorzystują ten potencjał w swoich kampaniach, gdzie stylizacje promowane są przez popularnych influencerów. Niejedna kampania opiera się na autentyczności i prostocie, dzięki czemu produkty stają się dostępne i bliskie młodym konsumentom. Brandy współpracują z influencerami prezentującymi na przykład płaszcze w naturalnych sytuacjach – na spacerze, w kawiarni czy w parku. Dzięki temu klientki łatwo wyobrażają sobie siebie w podobnych stylizacjach, co zwiększa potencjał zakupowy.
Elegancja na każdym kroku
Marki znane z minimalistycznych i eleganckich projektów, wykorzystują często Instagram, aby podkreślić jakość m.in. swoich płaszczy, w tym modeli wełnianych. Kampanie takie są eleganckie i wyważone, bazując na subtelnych zdjęciach i delikatnych kolorach. Płaszcz wełniany damski w kampaniach niejednokrotnie jest przedstawiany jako niezbędny element stylu każdej kobiety, która ceni sobie klasykę w nowoczesnym wydaniu.
Dzięki szybkim, angażującym materiałom wideo marki zachęcają do odwiedzenia strony lub aplikacji, gdzie klienci mogą przeglądać i natychmiast zamawiać produkty. Marki wykorzystują moc obrazów, często zestawiając płaszcze z naturalnym, jesiennym krajobrazem, co podkreśla ciepło i wyrafinowanie kolekcji.
Personalizacja – hasło klucz w marketingu internetowym
Dziś marketing stawia na personalizację doświadczeń klientów w swoich kampaniach jesiennych. Istnieje kilka narzędzi, z których korzystają największe brandy. Na przykład dzięki quizom stylizacyjnym i poradnikom wideo klientki mogą z łatwością znaleźć swoje idealne dopasowanie i inspiracje do codziennych stylizacji na chłodniejsze dni.
Sezonowe kampanie w modzie jako strategia na budowanie tożsamości marki
Jesienne kampanie z udziałem płaszczy wełnianych i oversize pokazują, że moda na chłodniejsze miesiące to coś więcej niż trendy sezonowe. To również wyjątkowa okazja dla marek do wyróżnienia się na rynku i pokazania, co czyni ich produkty wyjątkowymi. Współpraca z influencerami, kreatywne storytelling, autentyczność oraz wykorzystanie najnowszych narzędzi digitalowych to dziś główne kierunki promowania marki. Nie tylko w świecie mody.
