Wakacje należały do Polsatu, duży wzrost TVN24

Oglądalność polskich stacji telewizyjnych w wakacje 2016 roku komentuje Paweł Kaczorowski, analityk mediów w firmie Starcom

Najchętniej oglądanym kanałem w analizowanym okresie był Polsat. Zarówno w grupie ogólnej 4+, jak i w grupie komercyjnej 16-49. Niewątpliwie jest to efekt Mistrzostw Europy w piłce nożnej. W czerwcu oraz w pierwszym tygodniu lipca Polsat był zdecydowanym liderem oglądalności. Na drugim miejscu plasowała się „Jedynka”, która także transmitowała mecze Euro 2016.

W ostatnim tygodniu lipca najchętniej oglądanym kanałem była TVP1. Stacja transmitowała w tym czasie Światowe Dni Młodzieży, które odbywały się w Krakowie. Transmisje ŚDM oglądało średnio 1,5 mln widzów (16,75 proc. SHR w grupie 4+).

Od 5 do 21 sierpnia liderem oglądalności, dzięki transmisją Igrzysk Olimpijskich, ponownie była „Jedynka”. IO przełożyły się również na istotną poprawę wyników TVP2, która niemal przez całe wakacje była najrzadziej wybiera spośród głównych anten i osiągnęła jedynie 7 proc. udziału w oglądalności w grupie ogólnej.

Bardzo stabilne wyniki przez całe wakacje utrzymywał TVN. Stacja jako jedyna zdecydowała się na wprowadzenie letniej premierowej ramówki. Ze względu na wydarzenia sportowe ciężko ocenić czy była to dobra decyzja. Wydaje się jednak że tak, ponieważ oglądalność TVN charakteryzowała mała zmienność, a najważniejsze pozycje w ramówce notowały dobre wyniki.

Premierowe odcinki serialu „Na Wspólnej” oglądało średnio 2,1 mln widzów (16 proc. SHR w grupie ogólnej). Emitowany w poniedziałki o 20.55 program „Projekt Lady” zanotował średnią oglądalność na poziomie 1,9 mln. „Nasz nowy dom”, który nadawany był w soboty o 20.00, oglądało średnio 860 tys. widzów. Z kolei „Polowanie na mieszkanie”, emitowane w niedzielne przedpołudnie także gromadziło przed telewizorami średnio około 800 tys. widzów.

W grupie 16-49 zdecydowanie powiększyła się przewaga stacji komercyjnych nad kanałami Telewizji Polskiej. W całym analizowanym okresie Polsat osiągnął 13,21 proc. udziałów oglądalności w tej grupie, a TVN - 11,32 proc. Kanały TVP1 i TVP2 odnotowały odpowiednio 7,78 proc. oraz 6,14 proc. SHR w grupie 16-49.

Warto zauważyć, że Polsat mimo dużego spadku oglądalności po zakończeniu Euro 2016, w kolejnych tygodniach wakacji także był liderem pod względem udziałów w oglądalności. W głównej mierze jest to zasługa dobrej oglądalności filmów emitowanych w niedzielnym oraz poniedziałkowym paśmie wieczornym, gal kabaretowych oraz transmisji koncertów takich jak: „Przebojowe lato Radia Zet i Polsatu” czy „Disco pod gwiazdami”.

Najchętniej oglądanymi programami w analizowanym okresie były transmisje meczów Euro 2016 oraz transmisje rywalizacji sportowców podczas Igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro. Mecz ćwierćfinałowy Mistrzostw Europy między Polską a Portugalią oglądało średnio łącznie na trzech otwartych antenach niemal 16 mln widzów. Jest to najlepszy wynik w historii pomiaru telemetrycznego w Polsce.

Ranking najlepiej oglądanych programów w okresie wakacyjnym tego roku jest zdominowany przez wydarzenia sportowe, dlatego też zostały one usunięte z powyższej tabeli - przedstawia ona najchętniej oglądane programy z wyłączeniem audycji sportowych.

Porównując wakacje 2015 (okres od 15.06 do 30.08) do wakacji 2016 (okres od 13.06 do 28.08) jedynie Polsat poprawił wyraźnie swoje udziały w oglądalności zarówno w grupie 4+, jak w 16-49. Nie jest to zaskoczenie - taki wynik jest efektem transmisji meczów Euro 2016.

Cichym bohaterem wakacji jest niewątpliwie TVN. Dzięki wprowadzeniu letniej premierowej ramówki, stacji udało się utrzymać udziały w oglądalności na poziomach zbliżonych do tych z poprzedniego roku. Należy przy tym pamiętać, że konkurencyjne stacje poniosły ogromne koszty związane w zakupem praw do transmisji wydarzeń sportowych. Koszty TVN związane z emisją premierowych programów w wakacje z pewnością były istotnie niższe. Podsumowując, letnia ramówka TVN okazała się sukcesem, gdyż pozwoliła stacji utrzymać widownię, mimo dużych imprez sportowych na konkurencyjnych antenach.

Wśród kanałów tematycznych liderami oglądalności są kanały informacyjne: TVN24 oraz TVP Info. Nastąpiła tutaj zmiana miejsc względem poprzedniego roku. TVN24 zyskuje bardzo mocno kosztem TVP Info w starszych grupach wiekowych. Na kolejnych miejscach plasują się małe anteny o tematyce ogólnej: TVN7, TV PULS, TV4, Puls 2. Największy procentowy wzrost udziałów w oglądalności  w grupie 4+ względem wakacji poprzedniego roku zanotowały: TVN24 (+20,6 proc.), Stopklatka TV (+16,1 proc.), TV6 (+15 proc.), Polsat News (+10 proc.).