SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Biały kozioł w reklamie piwa

Kompania Piwowarska wprowadza na rynek nowy wariant piwa Kozel z obniżoną zawartością alkoholu o orzeźwiającym smaku. Debiut Kozel Bílý Lehký wspiera szeroko zakrojona kampania, której jednym z głównych elementów komunikacji jest spot telewizyjny.

Kozel Bílý Lehký jest odpowiedzią na potrzeby konsumentów, czyli rozwijający się trend „moderation” i związane z nim ograniczone spożywanie alkoholu. Dlatego marka Kozel jeszcze bardziej wzmacnia ofertę czeskich piw poprzez Kozel Bílý Lehký z obniżoną zawartością alkoholu (o 30 proc. niż dla piwa lager 5,2 proc. obj.) i orzeźwiającym smaku.  

Jednym z głównych elementów osi komunikacji jest lekkie, charakterystyczne dla marki (i Czechów) poczucie humoru. Spot przenosi nas w malownicze zakamarki czeskich uliczek, w których mieszkańcy popadają w konsternację widząc spacerującego po miasteczku białego kozła, zamiast brand hero – brązowego kozła Oldy. Uroczy bohater, prowadzi ich do miejsca, w którym mogą skosztować nowego wariantu piwa.  

Oprócz reklamy telewizyjnej, szeroko zakrojona kampania widoczna będzie w digitalu, w social mediach, w materiałach POSM, w gazetkach konsumenckich i reklamie outdoorowej w całym kraju.

 

Nowe piwo będzie też dostępne w akcjach samplingowych oraz na eventach. Za koncepcję kampanii odpowiada McCann, produkcję spotu zrealizowała agencja Armada. Zakupem i planowaniem mediów zajął się Zenith. Działania digital koordynuje agencja Triad oraz Oliver, a za komunikację PR odpowiada K+PR.

Dołącz do dyskusji: Biały kozioł w reklamie piwa

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl